Consommation en GMS: encore à la hausse

4 %, c'est la progression de la consommation des ménages sur le mois de juin 2010 par rapport à l'an passé. Soit une augmentation absolue des dépenses de 13 euros. En moyenne, le budget sur ce mois est de 340 euros, contre 325 euros le mois précédent. Comment s'explique la bonne santé des achats? D'abord, par la progression du montant du ticket moyen grâce à l'évolution positive depuis le mois de mars du nombre d'articles présents dans le caddie (+ 2 %). D'autre part, de la même façon qu'au mois de février, par le prix moyen à l'article (+ 3 %). Sur ce premier semestre 2010, la tendance globale est donc à la hausse, avec trois mois de croissance et un mois en stagnation. Le second semestre 2009 avait été relativement «stable», à l'exception du mois de décembre (+ 5 %). De quoi constater que si la tendance se confirme, 2010 devrait donc se terminer sur une croissance positive.

MarketingScan fournit, en exclusivité pour Marketing Magazine, depuis 1996, son Baromètre sur l'évolution des dépenses mensuelles en GMS. Depuis janvier 2001, les résultats intègrent les données issues du dispositif du Mans, en plus de celui d'Angers. Soit au total un panel de 9 000 foyers représentatifs et 23 magasins (soit plus de 110 000 m²).

Calculé mensuellement pour les 9 000 foyers panélistes, cet indicateur mesure l'ensemble des sommes dépensées en moyenne par un panéliste MarketingScan dans l'ensemble des GMS d'Angers et du Mans (12 hypermarchés et 11 supermarchés). Cet indice est la combinaison de deux indicateurs:

- le panier moyen du panéliste par passage aux caisses (ceci représente le «ticket de caisse du consommateur» qui couvre l'ensemble de ses achats en GMS: alimentation, entretien, hygiène-beauté, textile, bazar, petit électroménager, disques...) ;

- le nombre mensuel de visites.

Budget moyen = panier moyen par passage x nombre de visites mensuelles.