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Consommation en GMS : croissance ralentie en décembre
MarketingScan fournit, en exclusivité pour Marketing Magazine, depuis 1996, son Baromètre sur l'évolution des dépenses mensuelles en GMS. Depuis janvier 2001, les résultats intègrent les données issues du dispositif du Mans, en plus de celui d'Angers. Soit au total un panel de 8 000 foyers représentatifs et18 magasins (soit plus de 100 000 m2).
Avec 387 euros dépensés en moyenne sur le mois, décembre 2002 a terminé en
progression par rapport à l'année précédente : + 4 %, ce qui est inférieur aux
performances de novembre et octobre. D'une manière générale, le deuxième
semestre 2002 a permis de maintenir une évolution positive des dépenses (+ 3 %
sur l'année). La progression de décembre provient essentiellement d'une
augmentation du panier moyen par visite, qui dépasse 53 euros, alors que la
fréquentation est restée stable. Cette augmentation se traduit par une hausse
du prix moyen par produit (2,53 E contre 2,15 E sur 2002), conséquence du
déplacement des achats vers des produits festifs, alors que, dans le même
temps, le nombre de produits achetés par visite reste stable (21 sur décembre
2002).
