Concours d'idées
A voir le nombre de concours, d'opérations spéciales et autres castings mis
en œuvre, on peut se demander si les marques sont en mal d'inspiration ou bien
soucieuses de créer un autre lien avec leurs clients ? A l'occasion du
lancement de sa 407, Peugeot a ainsi invité les consommateurs à donner libre
court à leur imagination, à travers l'opération “S'il-te-plaît, dessine-moi une
407…”. Même orientation chez Braun, pour le lancement de son rasoir Flex XP II.
Une façon judicieuse de se rapprocher du client. Autre grande idée en cours
chez les annonceurs : recourir aux idées neuves des étudiants en design et
architecture en les faisant plancher sur des concours, à l'instar de “Froid
Devant !”, créé à l'initiative du Syndicat des fabricants industriels de
glaces, sorbets et crèmes glacées (SFIG) et du Syndicat national des fabricants
de produits surgelés et congelés (SNFPS). Le but : trouver des idées innovantes
pour le rayon des glaces et surgelés des grandes surfaces. Outre la naissance
de projets novateurs et fortement inspirateurs, ces opérations sont aussi
d'excellents moyens pour créer de nouveaux liens avec les clients. Dans cette
optique, l'entreprise de restauration collective Sogeres organise un concours
d'écriture et de dessins ouvert aux enfants des écoles élémentaires et
secondaires. En somme, la marque y trouve son compte à coup sûr, pour un budget
limité. Et en plus, les jeunes en redemandent !