Adforum en plein développement
Créée en octobre 1999 par la société Maydream, le site portail de la publicité, www.adforum.com, bénéficie désormais de l'appui d'une société de capital investissement, 3i, et d'accords de partenariat avec diverses associations européennes regroupant des agences de communication.
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Le service www.adforum.com propose une base de données contenant des
informations sur 8 000 agences de 114 pays. La création du site repose sur le
constat qu'un budget reste en général au maximum 3 ans dans une même agence. De
fait, le site se positionne comme un annuaire de référence permettant aux
agences de publicité, de conseil en communication, de marketing direct et aux
prestataires de services d'acquérir une plus grande visibilité pour conquérir
de nouveaux budgets. En s'inscrivant sur le site pour 11 900 F hors taxes, les
agences peuvent se présenter de manière détaillée. Elles sont environ 150 à
avoir actuellement fait ce choix. Depuis le 15 février, Adfolio, la librairie
de la création publicitaire du site, est opérationnelle. Les utilisateurs
peuvent y visualiser les créations publicitaires en télévision, presse et
affichage, commander et recevoir sur CD-Rom les campagnes de leur choix. Un
magazine on line permet aussi de suivre l'actualité des médias, des annonceurs
et des agences. Afin de développer le site, Maydream bénéficie depuis début
janvier d'un appui de 19 millions de francs de la part de la société de capital
investissement 3i. D'autre part, plusieurs accord de coopération viennent
d'être signés avec différentes association professionnelles. C'est le cas de
l'AACC, de l'association européenne des agences (EAAA) et de l'association
britannique IPA. Ainsi, les membres de l'AACC bénéficient d'une remise de 10 %
sur l'inscription au service de new business Online Agency Preview. Ces accords
ont pour but d'apporter une crédibilité au site dans les pays concernés ainsi
que de faciliter le recrutement des membres. Les négociations se poursuivent
actuellement pour élargir le cercle des partenariats dans plusieurs pays
européens.