Ils ont choisi les médias tactiques

Christophe Valentin, directeur marketing de Polaroïd

«En décembre dernier, nous avons utilisé les cartes postales publicitaires Cartapub un peu comme un Cheval de Troie. Il s'agissait de faire connaître une série limitée d'appareils instantanés qui n'étaient alors vendus que dans des endroits sélectionnés (Bon Marché, BHV, Colette et les Galeries Lafayette) auprès d'une clientèle très trendsetter. Pour ce faire, nous avons fait réaliser par Cartapub deux visuels de cartes qui ont été diffusées pendant quinze jours à près de 70 000 exemplaires dans plus de 400 points de distribution style restaurants tendance, clubs, etc. C'est la première fois que nous utilisons ce type de médias, mais cela s'insère dans le cadre des actions terrain des Instants Polaroïd qui consistent à aller chercher les gens là où Polaroïd peut être utilisé comme lien social. Nos appareils sont ainsi présents dans des avant-premières, des soirées de rencontres de célibataires, comme celles de Meetic, etc., pour toucher les gens qui sortent, en espérant en faire des ambassadeurs de la marque. »

Stéphanie Maréchal, directrice marketing du groupe de lingerie Hop Lun

«Nous avons utilisé le support Cart'com pour proposer une saga autour de notre marque de lingerie pour jeunes femmes, 6ixty 8ight. Il s'agissait de trois cartes ludiques et audacieuses qui présentaient trois looks différents sur le thème “La vie est un jeu, amusez-vous”. Le recto y mettait en avant un visuel de la collection Automne/ Hiver 2004-2005 tandis que le verso proposait un cadeau pour tout achat d'un ensemble 6ixty 8ight durant la période de l'opération. Elles ont été diffusées en trois vagues, du 20 octobre au 29 décembre 2004, dans plus de 340 lieux parisiens branchés. Cette opération était complétée par quatre journées de street marketing. Elle est dans le prolongement des communications que nous avions faites dans les gares parisiennes en septembre 2003 après avoir fait circuler des Smart aux couleurs de 6ixty 8eight et organisé un jeu-concours par SMS. »

Angélique Bolantin, chef de groupe Gillette

«Pour le lancement du rasoir M3Power, nous avons réalisé une campagne de prélancement inédite auprès des jeunes, destinée à créer un univers imaginaire décalé et branché. Il inclut notamment la diffusion de cartes postales Cartapub et l'affichage dans les toilettes de plus de 1 000 bars et clubs de Paris et province avec Loomedia. Ces deux supports reprennent des accroches décalées dans la même tonalité que celles que l'on trouve sur le site événementiel que nous avons mis en ligne à la manière de la mécanique de lancement d'un blockbuster. Les médias classiques - TV, presse, affichage, Internet - ont pris le relais depuis janvier. »

Stéphane Duc, directeur marketing de Photo Service

«Après avoir longtemps pensé que nos magasins étaient en eux-mêmes notre principal outil de communication, nous nous sommes rendu compte que cela ne suffisait plus, surtout avec le développement du numérique. C'est pourquoi nous avons investi au début de l'an dernier en presse féminine et dans des partenariats avec des émissions comme En aparté sur Canal + et d'Art d'Art sur France 2. Pour le lancement de notre offre Pass, qui s'inspire des modèles de forfaits en téléphonie mobile en proposant un appareil photo numérique à un euro et deux ans de tirage photo contre un certain montant par mois, nous avons voulu jouer la proximité avec les consommateurs. C'est pourquoi nous avons opté pour l'affichage en centre commercial avec Clear Channel Malls en le renforçant par de l'affichage événementiel sur Smart. Les véhicules étaient présents près de nos points de vente parisiens et provinciaux ainsi que lors des rencontres de la photo d'Arles. »