RENTREE POETIQUE

A l'occasion de la rentrée, Cyrillus a lancé, avec l'agence Publicis Activ Lille, une campagne inspirée de l'univers de la littérature. Baptisée «Les Mots et merveilles de Cyrillus», elle était déclinée sur tous les supports relationnels, courrier publicitaire en tête. Le mailing se présentait sous la forme d'un leaflet figurant un livre élégant, glissé dans une enveloppe sur laquelle des papillons côtoyaient une mésange et une biche. Un concept créatif «néo-bobo» qui faisait la part belle aux images d'antan, sans oublier pour autant l'objectif de recrutement et de trafic de cette campagne: le mailing hébergeait des vignettes autocollantes donnant droit à des réductions allant jusqu'à -20 %. Une offre destinée à séduire de nouvelles clientes et à inciter les consommatrices à se rendre en magasin. La rentrée est en effet pour Cyrillus un moment-clé, notamment en ce qui concerne la collection enfants. Les destinataires du courrier étaient aussi invités à se rendre en magasin pour retirer un cadeau: des étiquettes autocollantes ornées de papillons pour personnaliser livres et cahiers d'écoliers. Avec Cyrillus, la rentrée était placée sous le signe du romantisme.