Pop Art pour Pages Jaunes

L'une des activités des Pages Jaunes est la création de sites internet (plus de 23 000 déjà créés). Pour informer de cette activité une cible de PME-PMI, déjà clientes mais ayant une faible connaissance d'Internet, une stratégie en deux temps a été mise en place : envoi d'un mailing d'information, suivi d'une relance téléphonique. A forte dominante jaune, le mailing est traité sur le mode BD, afin de faciliter la compréhension et favoriser la lecture ; la BD ayant déjà prouvé son efficacité pour un discours pédagogique.

Qui a fait quoi

Annonceur : Pages Jaunes. Opération : Recrutement. Responsable annonceur : Corinne Cognon. Agence : Proximity BBDO. Responsable commercial : Yves Calmette. Création : Louis Roman (DC et CR), Arnaud Rossi (DA).