Le fabricant souhaitait draguer les professionnels pour booster les ventes de ses imprimantes Jet d'encre HP OfficeJet Pro. Mais, pour toucher les TPE, il fallait d'abord communiquer auprès des vendeurs et revendeurs spécialisés. Publicis Dialog a envoyé, à 1 000 d'entre eux, une boîte composée d'un livret présentant des arguments-clés des imprimantes, et un mini-baladeur: dans la playlist, quatre chansons vantent les mérites des imprimantes HP sur un ton humoristique. Les titres des morceaux: «Impression sans bavure», «Spectre coloriel», «Addiction à l'impression», «La bonne impression» ou encore «50 ramettes à l'heure, pour 800 kilowatts, voilà c'que c'est d'imprimer dans ma boîte»...
