Nabab ne prête qu'aux niches

Pour son lancement (voir Interview en page 50), la banque Nabab a adopté la stratégie de la rumeur. Deux mailings teasers (le premier contenant un CD audio, estampillé Hôtel Costes, et le second, un livre de Paul Morand, "Eloge du Repos"), adressés à 4 000 leaders d'opinion, ont précédé un mailing révélation contenant un livret de 16 pages. La campagne comprenait également des annonces presse et une opération on line sur lesechos.fr. Depuis septembre, elle s'est déployée à travers une vague d'ISA et de plusieurs mailings adressés.

Qui a fait quoi

Annonceur : Banque Nabab. Opération : Lancement. Responsables annonceurs : Yann Emilian, Karine Maneval, Laure Helfgott. Agence (presse et MD) : Zoa. Responsables agence : F. Bretou, V. Flamand, S. Boule. Création : J-M. Vigier, Y. Massin (DC), L. d'Avanzo (DA), E. Lattouche (CR). Responsables agence : L. Gesta, C. Biron.