Médiatel s'offre une expertise en rachetant Chronaxies

Huit mois après sa création, Médiatel annonce le rachat de Chronaxies. La filiale de France Télécom dédiée à la commercialisation de fichiers B to B et B to C (41 MF de chiffre d'affaires 99), entend, avec l'acquisition d'une SSII reconnue sur le marché, afficher une expertise en matière de traitement informatique des adresses. Jusqu'à présent, Médiatel sous-traitait l'ensemble de sa production au SNAT (Service national des annuaires téléphoniques) de France Télécom. Une production importante puisque la filiale de l'opérateur reçoit entre 4 000 et 6 000 commandes par an, à raison de plusieurs centaines à plusieurs millions d'adresses par commande. Si l'outil de traitement de France Télécom suffisait à l'activité suscitée par les commandes "simples" (critères de sélection de type géomarketing, ou socio-démographiques), en revanche « nous n'étions pas en mesure de prendre en charge en interne la partie de la commande nécessitant un traitement très pointu, avec déduplication, enrichissement, croisement de sources externes et internes... Une part qui représente 12 % de la commande en volume et 30 % en chiffre d'affaires », souligne Valérie Papaud, directeur général de Médiatel.

LÉGITIMITÉ INFORMATIQUE

Chronaxies, qui emploie 23 informaticiens, vient donc doubler l'équipe des 23 collaborateurs de Médiatel en apportant une légitimité informatique à la filiale de France Télécom, qui ne compte dans ses rangs propres que des compétences marketing et commerciales. « Ce rachat va nous permettre de mieux répondre à une demande de plus en plus axée vers des prestations à forte valeur ajoutée : montage, hébergement de bases, mise en oeuvre de scoring spécifiques », remarque Valérie Papaud. Chronaxies, qui a réalisé en 1999 un chiffre d'affaires de 12,5 millions de francs, conserve son nom et devient une société filiale à 100 % de Médiatel. Sa présidence est confiée à Jean-Loup Ménager, déjà P-dg de Médiatel, de Kompass France et directeur des opérations internationales d'Oda. Yves Allard et Valérie Papaud prennent conjointement en charge la direction générale de l'entreprise.