METHODOLOGIE

La veille Média courrier est un outil de l'institut Kantar Media permettant d'obtenir une vision précise de l'ensemble des actions de communication au travers des courriers adressés et non adressés. chaque semaine, un panel de 1 800 foyers représentatif de la population française est sollicité pour renvoyer tout le contenu publicitaire reçu dans sa boîte aux lettres. les données sont alors codifiées selon un processus (identification du secteur, annonceur, produit) qui permet de mesurer les investissements des annonceurs dans le courrier par rapport aux autres médias. après redressement sur un plan national, les données sont valorisées à un coût équivalent achat d'espace, c'est-à-dire en valeur brute sur l'affranchissement pour le courrier adressé et les coûts de distribution pour l'imprimé publicitaire. A noter: dans notre dernier numéro, les volumes de courriers étaient exprimés en milliers d'exemplaires.