La démarche marketing

Pour chaque aspect fondamental du marketing - de la connaissance des marchés à la distribution en passant par la gestion du produit, du prix et de la communication -, l'auteur met en relief les objectifs visés et une synthèse permettant d'avoir une vue d'ensemble. Illustré d'exemples, ce livre fait le point sur les outils et les notions essentielles concernant les domaines d'application du marketing. Initiation au marketing, par Sylvie Martin-Védrine. Editions d'Organisation, 416 pages, 24 €.