Husqvarna offre le café

Pour implanter son produit phare, le Rider, le suédois Husqvarna, leader mondial du tracteur de jardin, entendait faciliter la prise de rendez-vous de sa force de vente auprès de son réseau de revendeurs. Il a donc adressé à ses détaillants, multimarques et indépendants, ce mailing destiné à créer un effet de surprise. Présentant la gamme Rider par le biais d'un livret à l'intérieur d'un coffret, il met en avant son seul défaut : … ne pas savoir faire le café. Ce que sait faire, en revanche, la cafetière expresso offerte lors du rendez-vous décroché.

Qui a fait quoi

Annonceur : Husqvarna Opération : Rider Responsable annonceur : Jean Nelson Agence : Ebb&Flow Responsables commerciaux : Michel Salinier, Nadia Bouyer Création : François Joret, Séverine Colmet Daage.