Fiat Stilo ou la séduction en route
A l'occasion du lancement de la Fiat Stilo, le constructeur italien
orchestre une campagne de séduction où le désir monte en puissance. Pour sa
stratégie opérationnelle, Fiat se calque, en effet, sur les différents degrés
de la transe amoureuse, du phantasme inavoué au passage à l'acte. D'où un
concept en trois temps : "Rupture mode d'emploi" - ou comment quitter son ex
(voiture) en douceur - se veut un kit de séparation efficace et humoriste avec
mouchoir en papier et certificat de vente préétabli. Le deuxième, "Coup de
foudre Mode d'emploi", s'attarde, lui, sur les avantages de la nouvelle promise
avec, au coeur du stratagème, une invitation à découvrir ses mensurations chez
son concessionnaire. Enfin, l'ultime phase, "Lune de miel Mode d'emploi",
invite à passer "du rêve à la réalité" en partant enfin avec elle le temps
d'une escapade de charme sur les routes de France. La campagne ne s'interroge
pas toutefois sur les suites à donner. Sans doute que seuls les premiers
instants d'une conquête chavirent l'automobiliste... ou l'homme.
Qui a fait quoi
Annonceur : Fiat. Opération : Lancement Fiat Stilo. Responsable annonceur : Didier Descamps. Agences : DraftWorldwide. Responsables commerciaux : Pierre Grimaldi, Sophie Amos. Création : Christophe Humbert (DC).
