Eurecate fédère les web agencies

Parties à plus de trente au mois de juin, elles n'étaient plus que treize agences* fin décembre à donner naissance à Eurecate, une nouvelle société de conseils d'achat média qui a pour ambition de s'imposer au sommet de la hiérarchie dans le domaine du développement de la notoriété des marques. Que sont devenues les 17 autres ? « Entre celles qui ont refusé de se plier aux exigences d'adhésion et celles qui ne répondaient pas aux critères de sélection que nous avons établis, l'écrémage s'est fait naturellement, confie Olivier Guérin, président de Machination et fraîchement élu président du conseil d'administration d'Eurecate. Mais c'est déjà un bel exploit d'avoir pu réunir 13 agences concurrentes autour d'un même projet. » La nouvelle structure, qui a bénéficié d'un investissement initial de 1,5 million de francs, se positionne comme une société de conseil et d'achat média, et compte bien imposer sa marque de fabrique sur un marché déjà encombré par Carat, Optimum et Médiapolis. « Mais, contrairement à ces centrales, Eurecate se concentre véritablement sur les marques Internet et développe une palette d'outils et de services qui vont de l'achat d'espace à l'hébergement en passant par le référencement et le médiaplanning, poursuit Olivier Guérin. L'enjeu sur Internet est moins de faire de la puissance et de l'image que de l'opérationnel. » En s'appuyant sur les clients de ses fondateurs, Eurecate prévoit de dépasser les 100 millions de francs de budget gérés en 2000. * a2c, Angie Interactive, Business Interactif, CB'A online, De Viris, Heptaline, Himalaya online, Machination, Netfactory, Netforce, Planète Interactive, Priinz (Voove group-Celle Network), WIS.