Etude E-pub : le grand décollage
Grand gagnant de l'année 2003, Internet s'affirme en tant que média
publicitaire. Entre 2002 et 2003, les investissements en ligne ont enregistré
une croissance de 50,8 %. En valeur, la recette a été de 463,6 millions
d'euros soit 156 millions de plus qu'en 2002. Déjà supérieurs à ceux du
cinéma, les investissements en ligne devancent largement ceux des chaînes
thématiques de télévision (410 ME). Il est toutefois intéressant de noter que,
d'après l'étude, cette progression n'est pas déterminée par l'augmentation du
nombre d'annonceurs (en 2003, ils n'ont progressé que de 5,2 %). La progression
serait plutôt due à une hausse significative du budget moyen par annonceur ;
revalorisé de 51 % entre 2002 et 2003, il atteint actuellement 854 000 euros.
En dépit de ces bonnes performances, on constate aussi quelques notes
discordantes. Notamment en matière de taux de fidélité. Sans doute en raison
de la jeunesse de ce média, ce taux n'est que de 48 %. A mettre en perspective
avec celui de la presse (66 %), ou de la télévision hertzienne (76 %).
Mutation de l'investissement
Un signe particulièrement
positif est révélé par la structure des recettes selon les catégories de sites.
Si les grands carrefours d'audience (portails, moteurs de recherche et FAI)
captent toujours la majeure partie des investissements, l'étude met en exergue
la percée de nouvelles catégories de sites : les réseaux, qui ont multiplié par
2 leurs revenus publicitaires, les sites de contenus - information - actualité
(+ 68,5 %), les sites de musique (+ 71,3 %) et les jeux (+ 65 %) alors que les
sites de communautés affichent un net recul (- 5,4 %) en dépit d'un contexte
porteur. Le premier secteur annonceur en 2003 a été celui des
Télécommunications (74,1 %) suivi du secteur Voyage-Tourisme, qui multiplie par
deux sa présence publicitaire sur Internet, et des Services ( + 93,7 %).
Viennent ensuite les secteurs liés à la Grande Consommation, qui amorcent enfin
un décollage (+ 68,4 %), les Boissons (+ 65,4 %) et, même si plus timide, le
secteur Toilette-Beauté (+ 33,8 %).