Du centre de coûts au centre de profits
Perçu le plus souvent comme un centre de coûts, le marketing se doit, dans
une logique de résultats, d'allier créativité et retour sur investissement.
Mais comment mesurer la contribution du marketing aux résultats de l'entreprise
et comment mettre en place des applications quotidiennes orientées vers le
profit ? Illustré d'exemples et articulé autour d'un scénario d'entreprise
fictif, cet ouvrage propose, en début de chaque partie, des fiches de méthode
récapitulatives ainsi qu'un auto diagnostic, il explique comment placer le
marketing dans une logique de résultats tout en respectant les démarches
créatives. Le marketing orienté résultats, par Yvelise Lebon et Nathalie Van
Laethem. Editions Dunod, 176 pages, 24 €.