Avenue des livreurs : j'achète !
Inciter à la découverte avec une invitation à l'essai, partager avec les
professionnels des "villes" les qualités urbaines du Daily, mais aussi mettre
en évidence les titres et récompenses attribués au modèle : tels étaient les
principaux objectifs de cette campagne, réalisée entre le 15 et le 20 avril
2000, à destination des prospects du Daily City Camion d'Iveco France. Soit 35
000 flottes de 1 à 3 véhicules, possédant au moins un fourgon de série et
immatriculés entre 1994 et 1998. Expédié en central, personnalisé au nom du
prospect et de son point de vente, le mailing était soutenu, dès le 28 avril,
par une relance téléphonique et une campagne nationale d'annonces presse
d'avril à juin. Originalité créative : l'approche ludique du mailing inspiré du
concept du Monopoly avec des noms de rues venant rappeler les bénéfices
produits.