Audika monte le son
Avec l'abonnement sérénité, le numéro un français des distributeurs de corrections auditives rafraîchit l'ensemble de sa communication. Aux manettes, l'agence Idéusmakina qui mise sur des idées simples et positives pour rajeunir le discours de la marque.
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Audika, le premier réseau français de centres de corrections auditives,
lifte son image de marque. Depuis 1998, le groupe des frères Tonnard accélère
le mouvement : introduction en bourse, acquisition de distributeurs
indépendants et de coopératives concurrentes, mise en place de nouvelles
prothèses numériques, plus petites et plus chères, attestent de ses choix.
Aujourd'hui, Audika est le seul distributeur à posséder un maillage d'envergure
nationale avec plus de deux cents points de vente. Et truste 10 % du marché.
Pas de risque que l'entreprise s'arrête en si bon chemin : le vieillissement de
la population est, pour elle, le signe d'une croissance naturelle. D'autant
qu'une enquête de la Sofres, publiée en mars 2001, estime que sur les 19
millions de seniors français, 29 % pensent ne pas bien entendre (soit 5
millions d'individus). Mais seuls 4 % d'entre eux ont fait le choix d'une aide
auditive. Outre le prix, pour certains prohibitif (entre 2 440 E et 3 050 E
l'appareillage complet), l'un des freins majeurs relève de la peur
psychologique. Car perdre l'ouïe, c'est, pour beaucoup, basculer dans la
vieillesse voire la sénilité. « On n'accepte pas d'être malentendant. Pourtant,
tout comme la presbytie, c'est un phénomène naturel qui touche la population de
plus de 50 ans. Le refuser, c'est s'exclure de la vie sociale. L'accepter,
c'est réapprendre à vivre », explique Vincent Bonnefoux, directeur associé de
l'agence Idéusmakina, à l'origine du toilettage de l'ensemble de la
communication. Avec "L'abonnement Sérénité", un forfait tout compris qui offre
aux malentendants l'opportunité de s'équiper pour environ 61E mensuels pendant
quatre ans, Audika espère avoir trouvé la bonne réponse.
Une image simple et positive
Idéusmakina a souhaité s'éloigner du discours
"médical et souffreteux", encore associé à cette ingénierie médicale pour
privilégier « le bonheur retrouvé de ces gens en société et rajeunir le
discours de la marque », précise le directeur de création de l'agence,
Luc-Matthieu Ramboz. D'où la création d'un package "Abonnement Sérénité"
(brochures, dépliants, affiches, PLV, carnet d'entretien, mailing, lettre
d'information) à « l'iconographie très douce ». Ce produit s'intègre dans une
stratégie de fidélisation : il s'adresse avant tout aux 120 000 clients de la
marque, en phase de renouvellement de leur appareillage. S'y ajoute la base de
prospects (40 000 issus des points de vente et 50 000 grâce aux opérations de
communication). Audika, en effet, a su tisser un réseau de contacts nombreux
grâce aux spots publicitaires avec Numéro Vert, aux annonces presse ou aux
opérations de bus mailing développés tout au long de l'année. Envoyé en
plusieurs vagues à 250 000 exemplaires, le mailing de présentation sera bientôt
secondé par une nouvelle version du site internet, prévue pour ce mois d'avril.
Aux informations médicales devraient alors s'adjoindre des notations
financières. Car, depuis sa cotation au second marché, Audika affiche une
hausse de 155 % de son résultat net. La Bourse n'y a pas été sourde !