Sympvertising

Expression anglo-saxonne constituée à partir des mots « sympathy » (sympathie) et « advertising » (publicité), qui désigne une tendance de la communication publicitaire identifiée au début des années 2000. Le sympvertising consiste à introduire délibérément de la sympathie dans le message publicitaire, afin de contraster avec l’environnement anxiogène et incertain dans lequel il est diffusé comme pour la publicité Colsubsidio.