Split-run

Expression anglo-saxonne utilisée pour désigner un prétest publicitaire destiné à comparer l’impact de plusieurs annonces. Chacune d’entre elles est insérée dans un nombre égal de supports, puis on mesure leur efficacité. Il utilise souvent la technique du couponnage pour mesurer cet impact respectif des annonces, en fonction du taux de retour des coupons. L’arrêté du 24 janvier 1983, relatif à l’enrichissement du vocabulaire de l’audiovisuel et de la publicité, recommande l’utilisation du terme « test sur tirage équifractionné ».