Spéculative

Compétition (rémunérée ou non) entre plusieurs agences de communication, lancée par un annonceur. Elle doit permettre de déterminer celle qui gérera le budget en jeu, au regard de la pertinence des propositions faites par chacune des agences participantes. Lorsque celles-ci sont nombreuses, la sélection se déroule parfois par étapes jusqu’à la constitution d’une liste de finalistes (short-list), puis la désignation du vainqueur.