Signifié (d’une marque)
Le signifié d’une marque désigne le sens évoqué par le nom et/ou la représentation graphique de la marque. Le signifié exprime donc la représentation mentale d’une marque, le concept sous-jacent en quelque sorte. Le signifiant se distingue du signifié, même si le linguiste suisse Ferdinand de Saussure (1857-1913) analyse qu’ils sont liés et se définissent le plus souvent l’un par rapport à l’autre. Un signe linguistique résulte donc de l’association d’un signifiant et d’un signifié, alors que le rapport signifiant/signifié demeure arbitraire.
