Signature
Mot ou phrase courte qui accompagne le nom de la marque et qui a pour but de mieux la positionner, de mieux la qualifier et/ou de contribuer à la mise en avant de sa promesse. Certaines signatures sont parfois légalement déposées/ protégées par les marques pour des raisons de différentiation concurrentielle. Normalement, les signatures évoluent peu dans le temps, afin de permettre la capitalisation dans l’esprit de la cible. On utilise parfois en communication publicitaire l’expression anglo-saxonne « base line » qui comporte par ailleurs la caractéristique d’apparaître en bas de l’annonce, comme le dernier élément vu/lu/entendu par le destinataire du message.
