Publicité dénotative

On dit qu'une publicité est dénotative lorsqu'elle a une signification directe, un sens spécifique. Elle repose le plus souvent sur une approche cognitive, utilisant des arguments rationnels qui puissent être compris sans laisser aucune place à l'interprétation subjective du destinataire. La groupe Areva – né en 2001 de l'union de CEA-Industrie, Cogema et Framatome ANP et FCI – se présente comme « expert mondial dans les métiers de l'énergie ». Mais les différents aspects d'une telle activité ne sont pas nécessairement perçus concrètement par le grand public. D'où l'exploitation de l'annonce presse ci-après. Elle est la déclinaison du film publicitaire décrivant de manière ludique mais didactique, les différentes étapes de l'activé d'Areva.