Publicité dénotative
On dit qu'une publicité est dénotative
lorsqu'elle a une signification directe, un
sens spécifique. Elle repose le plus souvent
sur une approche cognitive, utilisant
des arguments rationnels qui puissent
être compris sans laisser aucune place à
l'interprétation subjective du destinataire.
La groupe Areva – né en 2001 de
l'union de CEA-Industrie, Cogema et Framatome
ANP et FCI – se présente comme
« expert mondial dans les métiers de
l'énergie ». Mais les différents aspects
d'une telle activité ne sont pas nécessairement
perçus concrètement par le grand
public. D'où l'exploitation de l'annonce
presse ci-après. Elle est la déclinaison du
film publicitaire décrivant de manière
ludique mais didactique, les différentes
étapes de l'activé d'Areva.
