Produit générique

Produit de faible qualité, sans marque et positionné en général parmi les produits premier prix (P.P.P.). Il s'oppose au produit de marque (branded product).

Qu'est-ce que le produit générique ? Définition Emarketing

En marketing, il existe plusieurs types de produits commercialisés sur le marché. Un produit appelé "produit générique" est un produit premier prix. Un produit générique est un produit vendu sans marque dans la grande distribution commerciale. Ainsi, le produit générique ne provien pas d'une marque de distributeur.

Le produit premier prix est un produit référencé et proposé au prix le plus bas pour une catégorie spécifique de produits (shampoings, produits de beauté, alimentation,etc). Il peut s'agir d'un produit fabriqué pour une enseigne (on parlera de MDD premier prix) ou qu'un producteur indépendant propose. Enfin, il peut aussi s'agir d'un produit générique. Ce type de produits s'est développé en raison du succès des hard discounters.

L'idée reçue est que le taux de marge qui est réalisé sur un produit premier prix n'est pas inférieur aux profits réalisés par les marques nationales. Pour cause, quelques produits premier prix peuvent empiéter sur la qualité. Ainsi, le pouvoir de négociation du fabricant face au distributeur est maintes fois réduit.