Modèle de Aykac, Corstjens, Gautschi et Horowitz

Développé en 1985 par Ahmet Aykac, Marcel Corstjens, David Gautschi et Ira Horowitz, il s’attache à démontrer qu’il est possible que le niveau de communication publicitaire au-delà duquel la maximisation des profits n’existe plus peut intervenir plus tôt que prévu. D’où l’importance de considérer le maximum de facteurs et de contraintes de l’environnement réel.