Jingle
Thème musical, chanté ou non, ou partie
de ce thème. Une utilisation répétitive
favorisera la mémorisation du message
publicitaire, et accélérera le réflexe de
son identification par la suite. L'Académie
des sciences commerciales parle de
« ritournelle publicitaire », alors qu'un
arrêté du 24 janvier 1983, relatif à l'enrichissement
du vocabulaire de l'audiovisuel
et de la publicité préconise le terme
« sonal ».
