Flighting

Technique de média planning qui consiste à communiquer à intervalles (réguliers ou non) de temps, en fonction des objectifs stratégiques de la marque, et/ou surtout en fonction des conditions tarifaires. Le flighting alterne donc des périodes de communication (flight) et des périodes d’absence totale de communication (hiatus). Cette technique permet ainsi à la marque disposant de peu de moyens de les concentrer sur les seules périodes qu’elle juge le plus pertinentes stratégiquement et/ou d’obtenir des prix avantageux en acceptant par exemple le principe du floating.

Contenus sur le même sujet

KPI marketing : définition, objectifs et exemples

SEA Search Engine Advertising, définition marketing

SA (semaine active)

Lay's célèbre Noël avec Ahmed Sylla et Disneyland Paris

Leboncoin réinvente Noël avec style et à bon prix

KPI marketing : la liste des indicateurs à suivre en priorité

Comment répartir les tâches au sein du groupement d'achat