Concept
Idée(s) originale(s) servant de base à
l'élaboration d'une démarche structurée
pour la création d'un produit, d'un service
ou d'une campagne de communication
notamment. Il débouche le plus souvent
sur des versions semi-finalisées (esquisse,
projet, prototype dans le cas d'un produit),
qui connaîtront des améliorations
successives au fur et à mesure de l'avancement
de la réflexion.