Capitalisation
Processus d’accumulation de points d’image positifs qui permet à une entreprise de se constituer progressivement un capital image (brand equity). Pour faciliter la capitalisation, il importe notamment que l’entreprise communique régulièrement et qu’elle respecte et utilise systématiquement une charte graphique déterminée, à chaque action de communication, de manière à ce que son message puisse lui être attribué sans hésitation par le public cible. On spécifie généralement « capitalisation image ». Valeur obtenue en multipliant le nombre d’actions ordinaires par le cours de l’action. Elle constitue l’une des approches possibles pour évaluer la valeur d’une entreprise. On spécifie généralement « capitalisation boursière ».
