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Expression anglo-saxonne utilisée pour décrire l’ensemble des dépenses publicitaires réalisées hors des cinq grands médias. L’arrêté du 10 octobre 1985 relatif à l’enrichissement du vocabulaire de l’audiovisuel et de la publicité recommande l’utilisation du terme « coût promotion ». « On aura compris que la substitution du hors-média au massmédia n’est que la conséquence de la micro-segmentation », analyse Jean-François Boss.