Ebuzzing sort un nouvel outil de reporting de campagnes vidéo publicitaires
Publié par Florence Guernalec le | Mis à jour le
Le Dashboard Ebuzzing fournit de nouveaux indicateurs de retour sur investissement, qualitatifs et quantitatifs. Les marques disposent d'une vue globale de la valeur de leur action de communication sur Internet.
« L’empreinte d’une marque et la résonance d’une campagne dans l’environnement des médias sociaux ne peuvent pas être évaluées à l’aide des outils de tracking traditionnels, auxquels les annonceurs sont habitués, explique Rebecca Mahony, VP global marketing d’Ebuzzing. Ils doivent à présent dépasser les indicateurs basiques d’exposition, pour vraiment évaluer l’impact d’une campagne au-delà du clic et les effets bénéfiques des vidéos sociales en termes d’engagement. C’est ce que l’outil développé par Ebuzzing leur permet de faire. » La technologie développée par l'entreprise permet ainsi d’évaluer la couverture d’une campagne vidéo, son écho, la tonalité des commentaires ou des publications à son sujet et l’évolution de la part de voix de l’annonceur. Son tableau de bord offre aux marques une vue globale de la valeur de leurs actions de communication sur Internet.
Le Dashboard Ebuzzing propose notamment les indicateurs suivants :
- l’analyse de tonalité, qui donne une vue générale et détaillée de la façon dont le message de la marque est reçu par les internautes, classant les mentions associées à la campagne comme étant plutôt positives, négatives, neutres ou ambivalentes ;
- la valorisation de l’équivalent média (visualisation gratuite, articles, tweets) gagné par la marque pendant la campagne ;
- Facebook OTS (Opportunity To See metric), qui estime le nombre de contacts additionnels produits par les actions de partage d'une vidéo sur Facebook ;
- l’analyse des commentaires sur les billets sponsorisés, comme sur les billets ou articles spontanés, qui sont collectés quotidiennement ;
- une expérience intuitive et une lisibilité grâce aux graphiques dynamiques ;
- une mise à jour des données en temps réel, qui permet d’optimiser les campagnes en cours.
Créé en 2005, Ebuzzing , 200 collaborateurs, est un groupe de publicité et de médias sociaux spécialisé dans la distribution de publicité video sur Internet. Présent dans six pays d'Europe, l’entreprise investit notamment dans les technologies sociales. Ebuzzing développe notamment Overblog (plateforme de blogs sociaux), Nomao (carnet de bonnes adresses) et Beezik (téléchargement de musique).