Prix Effie : Dim, Contrex et Sytème U, top 3 de l'efficacité sonore, selon Sound Value
Publié par Catherine Heurtebise le | Mis à jour le
En partenariat avec l'UDA et l'AACC, Sound Value a analysé les lauréats des Or Effie pour évaluer leur efficacité sonore. L'or et l'oreille sont liés !
Dans le cadre du prix Effie 2012, l'Institut Sound Value, créé par Olivier Covo et Alice Zoghaib, a cherché à savoir si les campagnes des lauréats étaient également efficaces du point de vue de la communication sonore. 522 panélistes ont écouté les musiques et jingles des lauréats Or Effie. Ils ont répondu à un questionnaire permettant d'évaluer l'efficacité sonore selon les critères d'efficacité sonore Sound Value (développés dans le cadre d'un doctorat en marketing et en musicologie).
Top 3 du R.O.S.I (Return On Sound Investment)
• N°1 : Dim : 6,54/10
• N°2 : Contrex: 6,22/10
• N°3 : Système U : 5,57/10
Le R.O.S.I est élevé lorsqu’une marque a une reconnaissance élevée, un agrément fort, une saturation faible, un message cohérent et intense (évocateur). Dim s’inscrit dans ce modèle avec brio. Ceci est remarquable pour une musique de marque qui a été introduite il y a longtemps : elle n’a pas subi de déclin (jugement négatif du consommateur qui peut se transférer à la marque). En phase de maturité, dans le cycle de vie sonore, la saturation peut annoncer un phénomène de déclin. La cohérence et la pérennité du message transporté par la musique de Dim contribue fortement à l’adhésion à la musique de cette marque. La musique de Dim fait partie intégrante du capital marque.
Top 3 des musiques/jingles les moins "saturés" (score de "trop entendu" faible) :
N°1 : Spécial.T 3,3 / 10
N°2 : Musée d'Orsay 3,4 / 10
N°3 : Garnier 4,1 / 10
Top 3 des musiques/jingle les plus cohérents avec la marque ou le produit :
N°1 : DIM 8,4 / 10
N°2 : Musée d'Orsay 8,2 / 10
N°3 : Contrex 8,0 / 10
Top 3 des messages de marque les plus intenses produits par la musique / le jingle) :
N°1 : Contrex ; intensité de l’association de la marque à "joyeux" : 7,5 / 10
N°2 : Spécial.T ; intensité de l’association de la marque à "aérien" : 7,2 / 10
N°3 : Spécial.T ; intensité de l’association de la marque à "émouvant" : 7,0 / 10
Ces scores d'efficacité sonore montrent une grande efficacité dans la communication sonore des campagnes lauréates.
En comparant ces scores à la base de données des précédents baromètres d'efficacité sonore réalisés par l'Institut Sound Value (plus d'une centaine de campagnes testées), les scores Effie sont très supérieurs.
Top 3 des marques les plus reconnues (par leur musique/jingle) :
N°1 : Système U 65,9%
N°2 : Dim 63,2%
N°3 : Contrex 41,2%
Top 3 des musiques/jingles les plus appréciés :
N°1 : Dim 7,0 / 10
N°2 : Contrex 6,8 / 10
N°3 : Spécial.T 6,7 / 10