Marithé et François Girbaud font tomber les conventions
Publié par Aurélie Charpentier le
La marque repart en campagne sous le slogan "Il n'y a plus de saisons".
Marithé et François Girbaud repartent en campagne avec une nouvelle signature : "Il n'y a plus de saisons". La campagne fait référence non seulement au changement climatique, mais aussi aux conventions sociales. La marque, toujours impertinente, fait fi de ces conventions en présentant dans sa nouvelle campagne de communication des couples atypiques à travers une photo de famille peu conventionnelle. L'agence la chose a ainsi mis en scène une famille "composée-décomposée-recomposée". A première vue, tout va bien dans le meilleur des mondes. Mais en y regardant de plus près, les normes conventionnelles éclatent, ce qui ne l'empêche pas d'être une famille, "une vraie, aussi peu jugeable que l'est tout comportement sortant de la norme". La campagne se veut davantage animée par l'esprit de réconciliation entre les générations, les styles de vie et les mentalités, que par le désir de polémiquer. En somme, la marque entend combattre les a priori et prône l'ouverture d'esprit. Cette campagne est déclinée en France, au Bénélux, en Allemagne, Angleterre, Italie, ainsi qu'au Japon et aux Etats-Unis. Elle s'affiche en France dans la presse (Elle, Marie-Claire, Numéro, Vogue, GQ, Extra Small, Modem, Favori...).