Joker mixe qualité et petit prix
Publié par Geraldine Bernard le
La marque de jus de fruits prend un nouvel engagement, celui des prix bas.
Si la qualité de ses produits était mise en valeur depuis novembre 2008 avec des engagements comme cueillir les fruits à maturité, les presser en moins de 24h ou encore jamais de sucres ajoutés, Joker mise cette fois sur l’argument prix. Pour sa gamme “Le Fruit”, un nouveau film devrait voir le jour avec une promesse : toute la qualité Joker dans un jus à petit prix.
BETC Euro RSCG, chargée de la mise en œuvre de la campagne, a confié la mise en images de cette nouvelle obsession au réalisateur Joachim Mazeau. Le principe général reste le même que précédemment : un film typographique qui engage la marque par écrit auprès de ses consommateurs, à la manière d’un contrat. A noter quelques évolutions majeures comme l’utilisation d’un personnage pour véhiculer l’engagement de la marque. De plus, le ton est encore plus connivent et proche du consommateur.
La bande-son de ce film va aussi surprendre : le titre “Need you tonight” du groupe INXS, apporte non seulement du dynamisme et du renouveau à la marque mais également de la proximité avec le consommateur grâce à ce “tube” qui parle à tous.