Gedimat : en première ligne du tournoi des Six Nations féminin 2025
Publié par Jérôme Pouponnot le - mis à jour à
Le premier groupement de négociants indépendants en matériaux de construction et bricolage, Gedimat, renforce sa présence médiatique à l'occasion du Tournoi des Six Nations féminin. En capitalisant sur la popularité croissante du rugby féminin, l'entreprise met en avant ses valeurs et sa stratégie de communication à travers une campagne publicitaire.
Gedimat souhaite poursuivre son alignement sur les valeurs de l'ovalie. En effet, le groupement de négociants indépendants en matériaux de construction et bricolage muscle sa communication en s'associant au tournoi des Six Nations féminin, qui a débuté le 22 mars avec le match Irlande-France et se terminera le 26 avril par une rencontre entre l'Angleterre et la France.
Les supporters peuvent suivre les cinq matchs du XV de France féminin en direct sur France 2. Pour maximiser sa visibilité, Gedimat diffuse 10 billboards pré et post génériques de 8 secondes, 10 mini-génériques de 6 secondes et 25 incrustations de son logo durant les matchs. En parallèle, 50 bandes-annonces de 6 secondes seront diffusées tout au long des cinq semaines du tournoi.
Cette campagne met également en lumière deux ambassadeurs emblématiques de Gedimat : Matthieu Jalibert et Grégory Alldritt, joueurs du XV de France masculin. Ces figures du rugby sont intégrées dans des films publicitaires qui allient l'univers du ballon ovale à la thématique de la rénovation énergétique, un axe stratégique pour l'entreprise.
Rugby féminin : un engouement croissant
Le rugby féminin connaît une popularité grandissante en France. En 2024, le Tournoi des Six Nations féminin avait attiré 14,9 millions de téléspectateurs sur France Télévisions, dont 2,5 millions pour le match Angleterre-France. Gedimat espère surfer sur ce succès en 2025, tout en soutenant le XV de France féminin dans sa quête d'un résultat aussi glorieux que celui des équipes masculines lors des éditions précédentes.
Une stratégie alignée avec les valeurs du rugby
Depuis plus de 20 ans, Gedimat entretient une relation forte avec le monde du rugby. L'entreprise a débuté son engagement en 2005 par le sponsoring sportif, choisissant ce sport pour ses valeurs d'effort collectif et d'excellence individuelle. Après avoir été fournisseur officiel de la Ligue Nationale de Rugby jusqu'en 2019, Gedimat est devenu partenaire officiel du XV de France masculin en 2022.
Cette stratégie s'inscrit dans une volonté d'associer l'image positive du rugby à celle de l'entreprise. En mettant en avant la rénovation énergétique dans ses campagnes publicitaires, Gedimat affiche son engagement envers des solutions responsables et durables.
Pour rappel, fondée en 1967, Gedimat est aujourd'hui le premier groupement français de négociants indépendants en matériaux de construction et bricolage. Avec plus de 545 points de vente répartis entre la France et la Belgique, l'entreprise réalise un chiffre d'affaires annuel de 2,5 milliards d'euros HT au début de l'année 2025. Ce leadership lui permet d'avoir une forte présence nationale tout en conservant une approche locale grâce à ses adhérents indépendants.
Gedimat propose une large gamme de produits destinés aux professionnels comme aux particuliers : matériaux pour gros oeuvre, menuiseries, revêtements ou encore équipements pour salles de bains et aménagements extérieurs. Cette diversité fait d'elle un acteur incontournable pour les projets de construction et rénovation.
En s'associant au Tournoi des Six Nations féminin, Gedimat démontre sa capacité à allier stratégie marketing et engagement sociétal. En mettant en avant les valeurs du rugby et la rénovation énergétique, l'entreprise renforce son image tout en soutenant le développement du sport féminin.
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