Orange et Citroën s'associent pour créer un "car configurator" sur la TV
Publié par Matis Demazeau le - mis à jour à
Afin de soutenir le lancement de la nouvelle Citroën ë-C3, Orange Advertising a créé un car configurator permettant aux téléspectateurs de configurer leur véhicule directement depuis leur télécommande.
Si la télévision ne permet toujours pas aux annonceurs de faire directement goûter leurs produits aux téléspectateurs (Willy Wonka n'existant malheureusement pas...), elle représente un canal pertinent pour proposer de nouvelles expériences marketing interactives. C'est dans cet esprit que Citroën a déployé, du 1er au 16 juin, un dispositif inédit sur la TV d'Orange à l'occasion de la sortie de son nouveau véhicule électrique Citroën ë-C3.
Imaginé en collaboration avec Orange Advertising (la régie publicitaire d e la société de télécommunications) et AdFactory, celui-ci a permis aux utilisateurs de personnaliser la nouvelle Citroën ë-C3 en sélectionnant la finition (You ou Max) et la couleur de leur choix. Une fois la configuration terminée, ces derniers ont pu poursuivre leurs parcours sur le site du constructeur automobile à l'aide d'un QR code. Deux options s'ouvraient alors à eux : choisir d'être contactés directement par Citroën pour obtenir plus d'informations ou décider d'être redirigés vers le configurateur Citroën en ligne, en conservant les options sélectionnées sur la télévision.
Une large visibilité pour le dispositif
Accessible via le Canal 29 de la TV d'Orange et soutenue par une médiatisation à travers des formats Carrousels, cette opération était également visible sur le HomeScreen TV, ainsi qu'avant d'accéder aux replays du catalogue d'Orange. "Une expérience alliant des leviers de branding et de drive-to-store accessibles depuis la TV d'Orange !", synthétise le groupe dans un communiqué.