L'axe « Total vidéo » de TF1 PUB pour 2023
Publié par Marie-juliette Levin le - mis à jour à
La régie du groupe TF1 a dévoilé sa feuille de route pour 2023 dans un contexte de commercialisation qui se complexifie. Netflix lancerait en novembre 2022 un forfait moins cher incluant de la publicité.
« Nous voulons remporter la bataille de l'attention aux côtés des marques et défendre nos positions face aux plateformes concurrentes. TF1 PUB part à la conquête de nouveaux espaces de communication via des dispositifs hybrides et full vidéo pour les annonceurs », a déclaré Sylvia Tassan Toffola, DG de TF1 PUB, lors de cette présentation. Le groupe met en avant l'instauration de nouveaux KPI's grâce à la co-construction avec Médiamétrie et l'ensemble de la profession d'une mesure cross-média transparente, fiable et référente sur l'intégralité du périmètre Vidéo à horizon 2024. « Je me réjouis de la nouvelle mesure d'audience Médiamétrie en chantier qui inclura les plateformes comme Netflix ainsi que de la nouvelle monnaie commune (au CPM) qui permettra d'acheter de la publicité à la fois en linéaire et en digital », s'enthousiasme le DG. La régie a également annoncé la reconduction de son partenariat commercial avec leboncoin Publicité dans le cadre du développement de l'achat en programmatique de l'offre TV segmentée. Autre annonce, l'amplification des dispositifs publicitaires via la résonance sociale des programmes du groupe TF1 et des 55 millions d'abonnés à ses comptes, notamment portée par l'annonce d'un partenariat avec Snapchat pour des activations publicitaires auprès des jeunes.