[SNPTV] Nouvelle étude sur l'importance stratégique du média TV
Publié par Martine Fuxa le - mis à jour à
Le SNPTV et son partenaire EKIMETRICS présentent les premiers résultats de la nouvelle étude #ROITV5
Le SNPTV et son partenaire EKIMETRICS présentent les premiers résultats de la nouvelle étude #ROITV5.
François Pellissier, président du SNPTV déclare que "la nouvelle édition de cette étude confirme l'importance stratégique de la télévision dans le mix média des annonceurs. Les marques qui font le choix de la performance et de la pérennité investissent en télévision."
Basée sur une analyse approfondie de trois années (2021 à 2023) des données de plus de 750 campagnes, 220 modèles et 90 marques sur 10 secteurs, cette étude apporte des éclairages sur l'évolution du rôle pivot de la télévision dans un marché publicitaire de plus en plus fragmenté et saturé et dans un contexte économique tendu. À noter, les résultats de l'étude font apparaître un R.O.I très fort sur tous les secteurs et en progression, qui atteindrait 5,9€. Pour 1 € investi, la télévision générerait un CA de 5,90 €, selon l'étude. Un résultat en progression versus l'étude précédente où le ROI se situait à 5,60 €. Toujours selon le SNPTV, ce ROI est décuplé par les facteurs principaux suivant :
- La plus forte contribution aux ventes : 45% (+5 pts vs la précédente étude). Avec 37 % des investissements média, la télévision surperforme puisqu'elle explique 45 % des ventes générées par l'ensemble des supports, loin devant le search (17 %) ou la VOL (8 %).
- La TV sature 3x moins vite que les autres leviers vidéo. La TV est le média sur lequel on peut le plus communiquer avant saturation.
- Le plus fort amplificateur d'efficacité sur les autres supports : +14 %. La télévision amplifie l'efficacité sur les ventes des autres médias, leur permettant d'engranger en moyenne 14 % d'efficacité supplémentaire, soit +0,90 € de ROI alors que les autres médias ne génèrent, en moyenne, que 3 % d'efficacité supplémentaire pour la TV.
- Le rempart le plus efficace face à l'inflation des produits et des services avec une réduction de la sensibilité prix : +17 % de hausse du ROI pour une hausse de prix de 10 %. Ainsi grâce à la TV qui préserverait mieux que les autres supports et médias l'image des marques, une hausse de 10 % des prix impacterait moins le volume des ventes, augmentant ainsi le ROI de la TV d'un euro supplémentaire. La TV réduirait donc fortement l'élasticité-prix.
MÉTHODOLOGIE : Le corpus de l'analyse est le suivant: 3 ans de profondeur de données 2021 à 2023 inclus (Sortie de Covid 3ème confinement avril 2021, et Inflations de +5% en 2022 et 2023)
+ de 220 modèles économétriques sur un scope de secteurs très large (+10 secteurs)
Focus sur 4 secteurs spécifiques, dont
- Automobile : 48 modèles / 9 marques / + de 400 vagues
- PGC : 20 modèles / 15 marques / + de 150 vagues
- Cosmétiques Premium : 22 modèles / 18 marques / + de 150 vagues
- Finance : 16 modèles / 9 marques / + de 100 vagues
Pour découvrir les résultats complets de cette étude, un webinaire du SNPTV sera diffusé le 18 novembre 2024 à 17 heures.