42%

C'est la part des mots-clés dans les dépenses publicitaires nettes des annonceurs consacrées à Internet. Pour la première fois en France, l’IAB et France Pub (groupe Hersant Média) sont, en effet, à même de présenter les dépenses nettes des annonceurs consacrées au média internet et tout spécialement une évaluation de la part des mots-clés. En 2007, les annonceurs ont investi 740 millions d’euros nets sur le Web, dont 58% sur les formats display et 42% sur les mots-clés/search. Dans les deux cas, les évolutions sont très fortes comparées à 2006, même s’il faut souligner une évolution plus importante pour les mots-clés (+43%) que pour les formats display.