TNS Média Intelligence s'essaye à la veille de marketing direct
Publié par PAULINE LAURENT
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Le spécialiste de la mesure d'audience se lance dans la veille de marketing direct en partenariat avec le groupe La Poste.
TNS Media Intelligence teste un tout nouvel outil de mesure de marketing direct qui pourrait venir, à terme, compléter son offre médias déjà existante comprenant notamment la presse,la radio, la télévision, Internet et les deux “petits” derniers lancés récemment : l'emailing et la téléphonie mobile. Ainsi les “courriers publicitaires adressés” et les “publicités non adressées” seront ainsi suivis durant quatre semaines, à titre expérimental, en partenariat avec Mediapost et la direction du courrier du groupe La Poste. Pour ce faire, tous les imprimés recueillis à partir d'un panel représentatif de la population française seront mesurés, codifiés sur un certain nombre de critères tant quantitatifs que qualitatifs, mais aussi partiellement scannés. Les premiers tests, attendus pour décembre, devront déterminer si TNS Media Intelligence entend péréniser ces nouveaux outils.