Lacoste réunit les crocodiles pour le lancement d'une série spéciale
Publié par Geraldine Bernard le
Pour ses polos revus et corrigés par les frères Campana, Lacoste prévoit un dispositif de communication par voie de presse.
Lacoste s’associe au duo de designers brésiliens, les frères Campana, pour une série limitée de son fameux polo. Disponibles dans les boutiques de la marque dans 12 pays en novembre 2009 , ces polos ont vu le logo traditionnel modifié. En effet, à la place du crocodile habituel, un petit amoncellement de crocodiles se regroupe. Ce dernier symbolise le comportement des crocodiles dans la région du Pantanal au Brésil lorsque les ovipares sont obligés de vivre les uns sur les autres quand le lit des rivières s’assèche.
La campagne presse a été conçue pour illustrer la démarche artistique et éco-responsable des frères Campana qui a conduit au concept de ces polos. On suit au fil des pages le mouvement des crocodiles et leur regroupement au creux de la rivière, pour aboutir au regroupement symbolique sur le polo.