Schweppes : l'art de prendre son temps pour mieux savourer
Publié par Jérôme Pouponnot le - mis à jour à
Schweppes vient de lancer une nouvelle campagne publicitaire ambitieuse. La marque iconique de boissons pétillantes lance une série de films cinématographiques "Take your time" qui transportent désormais les spectateurs sur la planète rouge, tout en réaffirmant son message central : l'importance de prendre son temps pour savourer les moments précieux de la vie.
Schweppes a décidé de frapper fort ! Avec "Take your time", la marque vise à célébrer ceux qui savent faire une pause, prendre une gorgée et savourer la vie. Lancée en 2024, la campagne prend un nouveau virage, elle s'adresse désormais principalement aux adultes de plus de 35 ans. Un segment qui représente 80 % de ses consommateurs et qui apprécie particulièrement la complexité et l'amertume caractéristiques de Schweppes.
Une campagne qui se démarque par son ambition cinématographique. Réalisée par Susanna White, connue pour son travail sur la série "Andor - Star Wars", et produite par Ridley Scott Associates, cette saga s'inspire des codes de la science-fiction pour créer un univers riche et cohérent. Le film principal met en scène Ava, une astronaute en mission vers Mars. Alors que le monde entier attend avec impatience son premier pas sur la planète rouge, elle fait un choix inattendu : s'arrêter pour savourer un Schweppes. Cette scène illustre le message central de la campagne, soulignant l'importance de ralentir et d'apprécier l'instant présent, même dans les moments les plus extraordinaires.
La campagne suit Ava, une astronaute en mission vers Mars. Alors que le monde retient son souffle en attendant son premier pas sur la planète rouge, elle choisit de s'arrêter, d'ouvrir un Schweppes, et de profiter de l'instant. Un geste contre toutes
Une production digne d'un blockbuster
Pour donner vie à cet univers martien, Schweppes a fait appel à des talents reconnus du cinéma à grand spectacle. John Mathieson, directeur de la photographie de "Gladiator", Will Htay, chef décorateur de "Star Wars", et Janty Yates, costumière de "Seul sur Mars", ont contribué à créer un environnement visuel crédible. La production a utilisé des technologies de pointe, notamment un écran LED pour filmer un paysage martien, des effets de gravité zéro et un travail minutieux de VFX pour capturer les bulles de Schweppes en apesanteur. Ces choix techniques permettent de renforcer l'immersion du spectateur.
Côté bande-son, la campagne est portée par une réinterprétation a cappella de "Space Oddity" de David Bowie. Ce choix musical audacieux renforce l'atmosphère spatiale tout en créant un contraste entre l'immensité de l'espace et l'intimité du moment de dégustation.
Une saga en plusieurs épisodes
L'aventure ne s'arrête pas au premier film. La campagne se décline en plusieurs épisodes, chacun mettant en avant une référence produit différente, du Schweppes Indian Tonic à la version Agrumes. Cette approche permet de créer une continuité narrative entre chaque film, transformant la campagne en une véritable épopée publicitaire.
L'aventure se poursuit à travers une série de films dédiés aux boissons Schweppes Agrumes, Ginger Beer* et Indian Tonic, dans lesquels Ava découvre la civilisation martienne et leur premier contact avec les saveurs uniques d'un Schweppes.
Un impact international
La campagne sera diffusée dans toute l'Europe, avec un focus particulier sur l'Espagne, l'un des marchés clés de la marque. Cette stratégie de déploiement international témoigne de l'ambition de Schweppes de renforcer sa position sur le marché européen des boissons premium.
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