Seulement un peu plus d'un marketeur sur deux a intégré la vidéo dans sa stratégie marketing outre-Atlantique nous révèle Wibbitz dans cette étude menée auprès de 1000 responsables américains.
En mai 2018, plus de 1000 marketeurs américains ont été interrogé par Wibbitz, plateforme de création automatisée de vidéo, sur leurs pratiques en la matière: 56% intègrent déjà la vidéo en ligne dans leur stratégie marketing, quand 61% ont l'intention de le faire en 2019. Mais parmi ceux qui utilisent la vidéo, plus de 42% utilisent des prestataires extérieurs ou des freelances pour produire ce contenu et font face à un manque de ressources ou d'expertise quand il s'agit de produire de la vidéo.
L'étude livre également de nombreux chiffres sur les formats, les plateformes ou les outils les plus utilisés, mais aussi sur les objectifs des responsables marketing sondés. On apprend ainsi que :
61% produisent en majorité desformats courts
65% distribuent leurs vidéos sur les réseaux sociaux en organique, 39% investissent dans des plateformes vidéo payantes et 39% utilisent les deux
46% dénoncent le manque de budget comme obstacle principal à la promotion de leurs contenus
43% font du paid social pour promouvoir leurs vidéos, Facebook étant la plateforme la plus communément utilisée (66%), suivi de YouTube (43%) et Instagram (36%)
Facebook est considéré comme le canal le plus efficace pour la promotion devant Instagram and LinkedIn
Plus de 40% des personnes interrogées pensent que le nombre de vues est le KPI le plus important pour mesurer le succès d'une stratégie de contenu vidéo.
Parmi les utilisateurs actuels de la vidéo, les premiers objectifs sont d'augmenter la visibilité globale de la marque et la notoriété des produits et services
75% des marketers produisent moins de 31 vidéos par mois, 50% utilisant des équipes en interne pour le faire.
37% des personnes interrogées utilisent des outils de création en ligne et 33% des logiciels d'édition vidéo dans le processus de création.
21% des marques qui utilisent des outils en ligne publient plus de 63 vidéos par mois, soit 22% de plus que celles qui utilisent des logiciels comme Adobe Premiere Pro ou Apple Final Cut.