Madame Figaro devient l'influenceuse d'Audemars Piguet
Publié par Stéphane Guillard le - mis à jour à
Audemars Piguet, manufacture d'horlogerie suisse, et la marque média "Madame Figaro" s'associent autour d'une opération 100% digitale, invitant les lectrices à découvrir leur programme personnalisé et à vivre 24h qui leur correspondent. Un partenariat qui s'articule en quatre temps.
1/ Réalisation d'un shooting
Un shooting photo, orchestré par la rédaction de Madame Figaro, met en scène 10 moments de vie intégrant une montre de la collection Millenary et un bracelet au coloris correspondant à chaque heure de la journée.
2/ Création d'une plateforme participative
Madame Figaro propose à ses internautes de découvrir leur journée idéale à travers la plateforme My day my mood. Les lectrices sont invitées à renseigner leurs habitudes de vie, via un module interactif, pour découvrir la journée qui leur ressemble. Elles se voient ainsi proposer un des 3 programmes personnalisés conçus par Madame Figaro: Slow Time, Family Time et Night Time.
À chaque heure de la journée, une recommandation. L'ensemble des contenus, rédigés par une journaliste experte lifestyle de la rédaction Madame Figaro, est hébergé dans un format "long form" et met en lumière la gamme Millenary d'Audemars Piguet en reprenant les photos du shooting.
3/ Déploiement d'une stratégie sociale #MydayMymood
Ces moments de vie sont postés auprès de la communauté Madame Figaro sous forme d'un diaporama sur le compte Instagram du magazine et d'un carrousel sur son compte Facebook.
4/ Amplification du dispositif
L'opération digitale fait l'objet d'un plan de promotion intégrant remontées éditoriales, display et social media.
Le dispositif sera en place du 15 novembre au 24 décembre 2017.