Le constructeur automobile participe pour la première année avec deux Panda 4x4 Cross.
Pour la première fois, Fiat était au départ du Dakar avec 2 Panda 4x4 Cross. L'un des équipages, emmené par Bruno Saby, est 100 % français. Pour communiquer sur cet événement, la marque a choisi une campagne humoristique signée Leo Burnett et parue dans L'Equipe du 6 janvier dernier. L'agence a joué sur la petite taille de la voiture : la Panda 4x4 Cross est si petite qu'on ne la devine dans le désert que par la traînée de poussière qu'elle dégage. "Fiat Panda 4 x 4 Cross, les plus petits 4x4 du Dakar !"