[VIDÉO] MIPTV lance un programme complet dédié aux marques
Publié par Maud Vincent le - mis à jour à
Reflet du rôle croissant de la production de contenu pour les marques, MIPTV lance Brands@MIPTV, un nouveau programme dédié aux annonceurs. Côté français, l'agence Les Gaulois y occupe une place de choix avec le lancement du MIP Content Club.
C'est accompagné de ses clients Citroën, Acadomia, Lactalis, LG, Hop, Eco-Emballage et Universal Music que l'agence créative du groupe Havas en France, Les Gaulois, se rend au MIPTV, qui se tient du 4 au 6 avril à Cannes. C'est une première car traditionnellement le MIPTV est le lieu de la production audiovisuelle télé et non celui de la production publicitaire. Mais ça, c'était avant : depuis quelques années déjà, le MIPTV accorde une très large place au digital et aux nouvelles écritures et nombre de maisons de production misent sur la création publicitaire pour financer leur projet de création fiction ou documentaire. De l'autre côté, l'essor des réseaux sociaux et des plateformes vidéo impose aux annonceurs de nouveaux formats plus proches du storytelling que du spot TV de 30 secondes. " Avec le MIP Content Club, nous souhaitons aller à la source de ce qui se fait de mieux en termes de production et faire prendre conscience aux annonceurs du champ narratif et créatif dont ils peuvent user pour mieux communiquer. Le contenu reste un enjeu compliqué pour les marques ", livre Yann Hervé, directeur général adjoint de l'agence Les Gaulois.
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- Agence Les Gaulois (@LesGauloisParis) 5 avril 2016
Appréhender les nouveaux contenus
Durant toute cette journée du 5 avril, l'agence propose à ses quelques clients de s'immerger dans cet écosystème digital, d'aller à la rencontre des experts et talents et de participer à des sessions de "matchmaking" avec les meilleurs studios et sociétés de production présentes (Maker, Studio 71, Vice, Webedia, New Form Digital, Machinima Heroes Rise, Endemol Shine Beyond, Fullscreen, etc.). " L'agence est reconnue pour sa patte créative ", appuie Yann Hervé. " C'est notre rôle de permettre aux marques de mieux comprendre les mécanismes de créations de nouveaux contenus communautaires et les nouvelles formes d'écriture conversationnelles. "
Le MIPTV, 53e édition, est le marché international et le forum dédiés à la création de contenus pour tous les écrans qui rassemble, chaque année début avril, les professionnels de l'industrie de la télévision et du digital sont présents début avril à Cannes (France) pour 4 jours de rendez-vous de networking, projections, conférences et keynotes, networking, le MIPTV est un lieu d'échanges et de rencontresn mais aussi d'acquisition et de financement de contenus, et de vente de programmes. Au coeur du MIPTV, MIPDigital Fronts est le programme consacré à la créativité et à l'innovation des contenus, qui a pour but de réinventer "l'expérience TV" grâce aux outils de demain. MIPDoc et le MIPFormats, devenus les événements reconnus mondialement pour les programmes non scénarisés, documentaires et factuels, se déroulent le week-end précédant le MIPTV.