Pringles, un nouveau look plein d'ambition pour 2022
Publié par Clément Fages le - mis à jour à
Plus épuré, plus coloré, et tout simplement plus "pop" ! La marque Pringles s'offre un lifting et change le look de son logo Mr. P, et de sa célèbre "Cans", son iconique boîte cylindrique. Annoncée ce 20 septembre, cette nouvelle identité sera visible en rayon et en média en janvier 2022.
"Cela faisait plus de vingt ans que nous n'avions pas changé de logo, et plus de dix ans pour nos "cans". Il fallait en quelque sorte réveiller la marque, face à un environnement concurrentiel en constante évolution, et proposer du nouveau à des consommateurs qui aiment être surpris !", explique Marie Kretz, Senior Activation Manager pour Pringles, qui cible plus particulièrement les 18-35 ans. Le nouveau logo est simplifié et plus malléable, tandis que les boîtes sont nettoyées des éléments graphiques qui les alourdissent, notamment à l'occasion des événements spéciaux qui rythment les prises de parole de Pringles. "Le nouveau design de Mr.P lui permettra de prendre vie en faisant des clins d'oeil, en riant, en pleurant ou en dormant, à la manière des émoticônes, tandis que les nouveaux design des packagings permettront à nos produits d'être plus visibles et impactant en rayon. Au-delà de la campagne de relation presse que nous avons initiée en cette rentrée, nous reviendrons en fin d'année sur les réseaux sociaux pour faire du teasing, avant d'accompagner le lancement en rayon avec des campagnes en TV, digital et de la PLV."
Devenir le réflexe de l'apéro au quotidien
Si la forme change, ce n'est pas le cas du fond : "Nous ne changeons pas la recette, et nous restons focalisé sur les goûts qui se vendent le mieux : Original, Sour Cream & Onion, Paprika et Hot & Spicy. Avec cette nouvelle identité, nous avons voulu revenir à l'essentiel : la forme de nos cans, celle de nos tuiles, le "pop" caractéristique du couvercle. Notre objectif est de conforter notre place de leader sur la catégorie des produits salés apéritifs (à ne pas confondre avec la catégorie chips, ndlr), en nous ancrant dans les apéritifs quotidiens des Français, alors que nous étions jusqu'à présent plus souvent associés aux célébrations, fêtes et autres soirées." Un environnement qui était auparavant volontairement mis en avant par la marque dans ses publicités.