Conforama parachute ses meubles en affichage
Publié par Aurélie Charpentier le
L'agence Draftfcb crée l'événement pour la rénovation du magasin Conforama Pont-Neuf.
Dans le cadre de la rénovation du magasin Conforama Pont-Neuf, vitrine historique de l’enseigne, Conforama lance une campagne avec l'aide de Draftfcb. L’agence a imaginé un véritable débarquement, le ciel parisien étant envahi par des parachutes auxquels sont accrochés des produits Conforama. Pour pousser plus loin l’idée du débarquement, l’agence a imaginé en amont du dispositif deux films teasers diffusés la semaine dernière sur le Web. L’objectif étant de faire croire que le débarquement a vraiment eu lieu à travers des vidéos filmées en style amateur sur le vif par des passants. La phase de reveal a commencé le 20 avril, à travers un dispositif plurimédia construit autour de l’idée de la campagne (“Le design à petit prix débarque à Paris”) : une campagne d’affichage 4x3 dans le métro ; un dispositif de street marketing à proximité du magasin avec une surcouverture du quotidien gratuit 20 Minutes ; une campagne d’e-mailing et de marketing direct ; un dispositif viral avec diffusion des vidéos, cette fois avec révélation de l’émetteur ; et enfin une campagne d’affichage événementiel déformaté JCDecaux Innovate avec des meubles parachutés sur les affiches.